Für Marktplätze: welche Kanäle Käufer bringen, die wiederkommen, und was das Plattformkonto zeigt.

01Wie verkauft wird

• EinmalkaufKäufe, die im Konto der Plattform abgebucht und an den Verkäufer weitergegeben werden, wobei der Marktplatz einen Anteil behält.
• AboMonatstarife für Verkäufer, für Einträge, Tools oder niedrigere Gebühren, an den Marktplatz gezahlt.
• Nach NutzungGebühren pro Eintrag, Lead oder Buchung, die Verkäufern bei der Nutzung der Plattform berechnet werden.

02Welche Zahlungen es liest

• StripeZahlungen im eigenen Stripe-Konto der Plattform werden gelesen, auch Connect-Zahlungen, die später an Verkäufer überwiesen werden; ebenso Verkäufertarife und Gebühren.
• PaddleVerkauft ein Marktplatz Verkäufern einen Tarif über Paddle, werden diese Transaktionen und Verlängerungen gelesen.
• PolarMarktplätze für Entwicklerprodukte rechnen mit Verkäufern oder Käufern über Polar ab; Bestellungen und Zyklen werden gelesen.

03Woher die Käufer kommen

• SucheKäufer suchen nach dem, was angeboten wird, und landen auf Angebots- und Kategorieseiten; die Auswertung nach Seiten zeigt, welche zu Käufen führen.
• Reichweite der VerkäuferVerkäufer teilen ihre Angebote und schicken ihre Follower als Referrer oder geteilte Links; diese Käufer sind oft neu auf dem Marktplatz.
• CommunitiesNischenforen und -gruppen schicken beide Seiten, und Ziele für Verkäufer-Registrierungen trennen die beiden.
• KI-AssistentenWer einen Assistenten fragt, wo es eine Dienstleistung oder einen Artikel gibt, folgt seinen Links in einem eigenen Kanal.

04Was Tally beantwortet

1. Was hat ein Erstkäufer vor der Zahlung gesehen?

   Sein Weg in der Besucherliste zeigt jeden Besuch mit Quelle, Seiten und aktiver Zeit vor der Zahlung und spätere Besuche, falls er wiederkommt.

   Besucher und ihre Wege

2. Welche Kanäle bringen eher Verkäufer als Käufer?

   Markiere die Registrierung als Verkäufer als Ziel, und die Zielansicht zeigt ihre Abschlüsse nach Quelle, während der Umsatz nach Quelle die Käufer zeigt; zusammen verraten beide, welche Seite jeder Kanal bedient.

   Ziele und Funnels

3. Kommen Käufer aus der Suche zurück, um wieder zu kaufen?

   Der Kundenwert zählt jeden Kauf unter der ersten Quelle des Käufers, mit Wiederkaufrate, so heben sich Stammkäufer von Einmalkäufern ab.

   Kundenwert (Lifetime Value)

4. Warum sind manche Käufe unverknüpft?

   Die Abdeckung nennt den Grund für jeden unverknüpften Verkauf, etwa eine Checkout Session, die ohne die Besucher-ID erstellt wurde, und das Snippet, das es behebt.

   Abdeckung

5. Kam diese Bestellung wirklich aus der eigenen Werbung des Verkäufers?

   Der Beleg zeigt die Besuche dahinter und den zugerechneten, so lässt sich der Link eines Verkäufers an der Bestellung prüfen.

   Belege

05Zahlen, die sich lohnen

Wiederkaufrate

Der Anteil der Käufer, die mehr als einmal gekauft haben, nach erster Quelle: das Zeichen eines Marktplatzes, zu dem Leute zurückkehren.

Umsatz nach Quelle

Zahlungen in deinem Plattformkonto nach Quelle; lies sie im Wissen, dass eine weitergegebene Zahlung voll zählt.

Ziel-Conversion

Verkäufer-Registrierungen geteilt durch Besucher, nach Quelle.

Abdeckung

Der Anteil des Plattformumsatzes, der mit einem Besucher verknüpft ist.

06Ein Beispiel

07Einrichtung

1. Next.jsSetze das Tag ins Root-Layout; clientseitige Navigation zwischen Angeboten zählt als Seitenaufrufe.
2. StripeSetze die Besucher-ID in die Metadaten der Checkout Session der Plattform, damit Käufe, die in deinem Konto abgebucht werden, mit hoher Sicherheit verknüpft werden.
3. Sende ein Ziel, wenn sich jemand als Verkäufer registriert, damit das Wachstum der Angebotsseite neben den Käufen gezählt wird.

08Fragen

• Wir nutzen Stripe Connect. Was liest Tally?

  Zahlungen in deinem Plattformkonto, etwa Destination Charges oder Zahlungen, von denen du später an Verkäufer überweist. Direct Charges auf den verbundenen Konten der Verkäufer, Überweisungen und Auszahlungen werden nicht gelesen.

• Wird der Umsatz als unser Anteil oder als voller Kaufbetrag gezeigt?

  Als die Zahlung in deinem Konto, ohne Steuern. Eine Zahlung, die du an einen Verkäufer weitergibst, zählt mit dem vollen Betrag, da die Überweisung nicht gelesen wird.

• Zählen die Tarifgebühren der Verkäufer?

  Ja, wenn Verkäufer sie über Stripe, Paddle, Lemon Squeezy, Polar, WooCommerce oder Squarespace auf dein Plattformkonto zahlen; jede Gebühr und Verlängerung wird wie jede andere Zahlung gelesen.