Newsletters, escritura y medios
Para autores que venden en su propia tienda: qué lectores vuelven por el siguiente libro.
Un autor autopublicado gana dinero en las librerías online y, a menudo, también en una tienda propia, donde los ebooks, los ejemplares firmados y los packs se venden sin la comisión de la librería. Tally lee las ventas directas y vincula cada una con la visita que hay detrás, para que veas qué envíos, páginas de serie y grupos de lectores venden libros.
14 días gratis, sin tarjeta.
01Cómo venden
- Pago únicoEbooks, audiolibros y libros en rústica firmados que se compran de uno en uno, con packs y lotes de series completas que hacen que un pedido valga varios libros.
- SuscripciónUna membresía de lectores que entrega capítulos antes de su publicación, un relato cada mes o escenas extra, cobrada cada mes desde el sitio del autor.
02Pagos que lee
- Lemon SqueezyArchivos de ebook y audiolibro vendidos como productos de Lemon Squeezy, con un enlace de checkout en la página de cada libro que lleva el ID del visitante en sus datos personalizados.
- StripeLas tiendas de autor montadas en su propio sitio cobran con Stripe Checkout, que también sirve para ejemplares impresos firmados con el envío añadido.
Lo que Tally no puede leer
- Las ventas en Amazon KDP, Apple Books, Kobo o cualquier otra librería no se leen; Tally solo ve lo que se vende con tu propio checkout.
- Los pedidos de una tienda de Shopify no se leen como pedidos; solo se leen los pagos que llegan a una cuenta conectada de Stripe, Paddle, Lemon Squeezy, Polar, WooCommerce o Squarespace.
- Las aportaciones en Kickstarter para una edición especial no se leen.
- Un clic desde tu sitio a una librería cuenta como clic saliente, pero la compra del lado de la librería nunca se ve.
03De dónde vienen los compradores
- Newsletter de lectoresLos envíos del día del lanzamiento son el momento en que se mueven los ejemplares directos de un libro nuevo. Etiqueta cada envío con UTM y cada lanzamiento muestra sus propios ingresos.
- Final del libroEl enlace al final de un ebook hacia el siguiente de la serie llega a lectores que acaban de terminar uno, así que dale su propia campaña.
- Grupos de lectores en FacebookLos grupos de género envían lectores a través del navegador propio de Facebook, que elimina el referente; el desglose de Direct pone nombre a esas visitas en vez de meterlas todas en el mismo saco.
- TikTokUn video sobre un libro puede enviar una oleada de visitantes desde el teléfono que miran la página de la serie y vuelven más tarde, en otra visita, para comprar.
04Lo que responde Tally
¿Los lectores que empiezan por el primer libro compran el resto de la serie?
El valor de vida cuenta a cada lector bajo la fuente de su primera visita y suma cada pedido posterior, así que la tasa de recompra muestra cuántos volvieron por el siguiente libro y cuánto gastaron en total.
Valor de vida del cliente¿Vendió más ejemplares el email del lanzamiento o el grupo de lectores?
Los desgloses ponen los ingresos junto a cada fuente, referente y campaña, así que un email de lanzamiento etiquetado con UTM y un post en un grupo se pueden ordenar por lo que vendieron y no por los clics.
Fuentes con ingresos¿El capítulo de muestra gratuito de mi sitio vende el libro?
La vista «Qué leen» compara el tiempo activo y la profundidad de scroll en cada página de los compradores con los de los demás. Si los compradores leen la muestra hasta el final y los demás la dejan a medias, la muestra está cumpliendo su función.
Qué leen¿Cuántos visitantes eligen una librería en vez de comprar directamente?
Añade data-fast-goal a los botones de las librerías y la vista de objetivos da sus completados junto a los visitantes que compraron en tu tienda, para que veas cuánto del interés conservas.
Objetivos y embudos¿Por qué hay tanto tráfico del lanzamiento marcado como Direct?
El desglose de Direct separa las visitas sin referente en escritas a mano o desde un marcador, enlaces compartidos, vueltas desde el checkout y navegadores propios de apps como el de Facebook o el de TikTok, que eliminan el referente antes de que llegue el lector.
Direct, desglosado
05Cifras que conviene seguir
- Tasa de recompra
- La parte de lectores que compraron más de una vez, por primera fuente; una serie vive de los lectores que vuelven por el segundo libro.
- Ingresos por visitante
- Los ingresos frente a los visitantes de cada fuente, que muestran si una gran oleada desde un video vale más que una lista pequeña y fiel.
- Conversión de objetivos
- Cuántos visitantes pulsan un botón de librería frente a cuántos compran directamente, por fuente, a medida que llevas lectores a tu propia tienda.
- Reembolsos y contracargos
- Los reembolsos de ebooks frente a su fuente, que pueden señalar una promoción que llegó a lectores ajenos a tu género.
06Un ejemplo
Lifetime value by first source
All time: every payment since 1 Nov 2025. The period above doesn't apply.
| First source | Customers | Lifetime revenue | Average value | Renewals | Repeat rate |
|---|---|---|---|---|---|
| GoogleOrganic Search | 285 | $35,568 | $125 | 741 | 52% |
| ChatGPTAI Assistants | 110 | $18,396 | $167 | 341 | 61% |
| Direct | 156 | $15,964 | $102 | 328 | 44% |
| NewsletterEmail | 83 | $15,330 | $185 | 315 | 69% |
| Hacker NewsOrganic Social | 74 | $10,343 | $140 | 200 | 55% |
| x.comOrganic Social | 101 | $8,949 | $89 | 141 | 33% |
| RedditOrganic Social | 74 | $7,942 | $107 | 141 | 41% |
| PerplexityAI Assistants | 37 | $5,587 | $151 | 89 | 57% |
| Every source | 920 | $118,081 | $128 | 2,296 | 51% |
A customer is a visitor linked to a sale, counted under the source of their first visit. Lifetime revenue is net of refunds and chargebacks; repeat rate is the share who paid more than once (a renewal, an upgrade or another purchase). $11,532 from 374 payments not linked to a visitor is in no row.
07Configuración
- WordPressEn un sitio de autor en WordPress, añade la etiqueta con el header del tema o con un plugin de scripts para el header, para que la lleven las páginas de los libros y la tienda.
- Lemon SqueezyConecta Lemon Squeezy con una clave de API y pasa el ID del visitante en los datos personalizados de cada enlace de checkout desde la página del libro.
- Pon un enlace a tu tienda con UTM al final de cada ebook, para que los lectores que terminan un libro y compran el siguiente se atribuyan a ese enlace.
08Preguntas
¿Tally mostrará mis ventas de Amazon?
No. Las ventas en librerías ocurren del lado de la librería y nunca llegan a tu proveedor de pagos. Tally lee las ventas directas con Stripe, Paddle, Lemon Squeezy, Polar, WooCommerce o Squarespace, y cuenta los clics a las páginas de las librerías como clics salientes.
¿Puedo ver qué libro compró primero un lector?
Sí. La fila de un cliente enumera sus pagos en orden con la visita detrás del primero, y su recorrido muestra las páginas que leyó antes de cada pedido.
Mi tienda envía el ebook por email tras el pago: ¿la venta sigue vinculada?
La entrega no importa. La venta se vincula por el ID del visitante que se pasa en el checkout, o por email si tu sitio identificó al lector en una visita anterior; si no, cuenta como sin vincular.