Newsletters, écriture et médias
Auteurs qui vendent sur leur propre boutique : les lecteurs qui reviennent pour le livre suivant.
Un auteur autoédité tire ses revenus des librairies en ligne, et souvent aussi d’une boutique en direct, où ebooks, exemplaires dédicacés et coffrets se vendent sans la commission d’un revendeur. Tally lit les ventes directes et lie chacune à la visite qui la précède : vous voyez quels envois, quelles pages de série et quels groupes de lecteurs vendent des livres.
14 jours gratuits, sans carte bancaire.
01Comment ils vendent
- Achat uniqueEbooks, livres audio et exemplaires brochés dédicacés achetés à l’unité, avec des coffrets et des intégrales qui font d’une seule commande l’équivalent de plusieurs livres.
- AbonnementUn abonnement lecteur qui donne les chapitres avant la sortie, une nouvelle chaque mois ou des scènes bonus, facturé chaque mois depuis le site de l’auteur.
02Les paiements qu’il lit
- Lemon SqueezyFichiers ebook et audio vendus comme produits Lemon Squeezy, avec sur chaque page de livre un lien de paiement qui porte l’identifiant du visiteur dans ses données personnalisées.
- StripeLes boutiques d’auteur installées sur leur propre site encaissent via Stripe Checkout, qui convient aussi aux exemplaires papier dédicacés, frais de port ajoutés.
Ce que Tally ne peut pas lire
- Les ventes sur Amazon KDP, Apple Books, Kobo ou toute autre librairie en ligne ne sont pas lues ; Tally ne voit que ce qui se vend par votre propre paiement.
- Les commandes d’une boutique Shopify ne sont pas lues en tant que commandes ; seuls le sont les paiements qui arrivent sur un compte Stripe, Paddle, Lemon Squeezy, Polar, WooCommerce ou Squarespace connecté.
- Les contributions Kickstarter pour une édition spéciale ne sont pas lues.
- Un clic de votre site vers une librairie en ligne compte comme un clic sortant, mais l’achat côté librairie n’est jamais vu.
03D’où viennent les acheteurs
- Newsletter de l’auteurC’est le jour de l’envoi de lancement que partent les exemplaires directs d’un nouveau livre. Marquez chaque envoi avec des UTM : chaque lancement affiche ses propres revenus.
- Pages de finLe lien en fin d’ebook vers le tome suivant touche des lecteurs qui viennent d’en terminer un : donnez-lui sa propre campagne.
- Groupes de lecteurs FacebookLes groupes par genre envoient des lecteurs via le navigateur intégré de Facebook, qui supprime le référent ; « Direct, décrypté » nomme ces visites au lieu de les noyer dans la masse.
- TikTokUne vidéo sur un livre peut envoyer une vague de visiteurs sur mobile qui regardent la page de la série et reviennent plus tard, lors d’une autre visite, pour acheter.
04Ce à quoi Tally répond
Les lecteurs qui commencent par le tome un achètent-ils le reste de la série ?
La valeur vie client compte chaque lecteur sous la source de sa première visite et ajoute chaque commande ultérieure : le taux de réachat montre combien sont revenus pour le livre suivant et ce qu’ils ont dépensé en tout.
Valeur vie clientL’e-mail de lancement ou le groupe de lecteurs a-t-il vendu le plus d’exemplaires ?
Les répartitions placent les revenus à côté de chaque source, référent et campagne : un e-mail de lancement marqué d’UTM et un post dans un groupe se classent selon ce qu’ils ont vendu, pas selon les clics.
Sources et revenusLe chapitre gratuit sur mon site fait-il vendre le livre ?
La vue « Ce qu’ils lisent » compare le temps actif et la profondeur de défilement de chaque page entre acheteurs et autres visiteurs. Si les acheteurs lisent l’extrait jusqu’au bout et que les autres partent à mi-chemin, l’extrait fait son travail.
Ce qu’ils lisentCombien de visiteurs choisissent une librairie en ligne plutôt que l’achat direct ?
Ajoutez data-fast-goal aux boutons des librairies : la vue des objectifs donne leurs complétions à côté des visiteurs qui ont acheté sur votre boutique, et vous voyez quelle part de l’intérêt vous gardez.
Objectifs et entonnoirsPourquoi tant de trafic de lancement est-il marqué Direct ?
« Direct, décrypté » répartit les visites sans référent entre adresses tapées ou favoris, liens partagés, retours depuis le paiement et navigateurs intégrés comme ceux de Facebook ou de TikTok, qui suppriment le référent avant que le lecteur n’arrive.
Direct, décrypté
05Les chiffres à suivre
- Taux de réachat
- La part des lecteurs qui ont acheté plus d’une fois, par première source ; une série vit des lecteurs qui reviennent pour le tome deux.
- Revenu par visiteur
- Les revenus rapportés aux visiteurs pour chaque source : une grosse vague venue d’une vidéo vaut-elle plus qu’une petite liste fidèle ?
- Conversion des objectifs
- Combien de visiteurs cliquent sur le bouton d’une librairie face à combien achètent en direct, par source, à mesure que vous amenez vos lecteurs vers votre propre boutique.
- Remboursements et rétrofacturations
- Les remboursements d’ebooks rapportés à leur source, qui peuvent désigner une promotion ayant touché des lecteurs hors de votre genre.
06Un exemple
Lifetime value by first source
All time: every payment since 1 Nov 2025. The period above doesn't apply.
| First source | Customers | Lifetime revenue | Average value | Renewals | Repeat rate |
|---|---|---|---|---|---|
| GoogleOrganic Search | 285 | $35,568 | $125 | 741 | 52% |
| ChatGPTAI Assistants | 110 | $18,396 | $167 | 341 | 61% |
| Direct | 156 | $15,964 | $102 | 328 | 44% |
| NewsletterEmail | 83 | $15,330 | $185 | 315 | 69% |
| Hacker NewsOrganic Social | 74 | $10,343 | $140 | 200 | 55% |
| x.comOrganic Social | 101 | $8,949 | $89 | 141 | 33% |
| RedditOrganic Social | 74 | $7,942 | $107 | 141 | 41% |
| PerplexityAI Assistants | 37 | $5,587 | $151 | 89 | 57% |
| Every source | 920 | $118,081 | $128 | 2,296 | 51% |
A customer is a visitor linked to a sale, counted under the source of their first visit. Lifetime revenue is net of refunds and chargebacks; repeat rate is the share who paid more than once (a renewal, an upgrade or another purchase). $11,540 from 374 payments not linked to a visitor is in no row.
07Mise en place
- WordPressSur un site d’auteur WordPress, ajoutez la balise via l’en-tête du thème ou une extension de scripts d’en-tête : les pages de livres et la boutique la portent.
- Lemon SqueezyConnectez Lemon Squeezy avec une clé API et transmettez l’identifiant du visiteur dans les données personnalisées de chaque lien de paiement depuis la page du livre.
- Placez un lien marqué d’UTM vers votre boutique dans les pages de fin de chaque ebook : les lecteurs qui terminent un livre et achètent le suivant lui sont attribués.
08Questions fréquentes
Tally affichera-t-il mes ventes Amazon ?
Non. Les ventes en librairie en ligne ont lieu chez le revendeur et n’atteignent jamais votre prestataire de paiement. Tally lit les ventes directes via Stripe, Paddle, Lemon Squeezy, Polar, WooCommerce ou Squarespace, et compte les clics vers les pages des librairies comme des clics sortants.
Puis-je voir quel livre un lecteur a acheté en premier ?
Oui. La ligne d’un client liste ses paiements dans l’ordre, avec la visite qui précède le premier, et son historique montre les pages lues avant chaque commande.
Ma boutique envoie l’ebook par e-mail après le paiement. La vente est-elle quand même liée ?
La livraison n’y change rien. La vente se lie par l’identifiant du visiteur transmis au paiement, ou par e-mail si votre site a identifié le lecteur lors d’une visite précédente ; sinon, elle est comptée comme non liée.