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自分のストアで本を売る作家のために。次の本を買いに戻ってくるのは、どの読者か。
セルフパブリッシングの作家は書店での販売で収益を得ますが、多くは直販のストアも持っています。そこでは電子書籍、サイン本、ボックスセットが、書店の取り分なしで売れます。Tally は直販の売上を読み取り、1 件ずつその背後の訪問に紐づけます。どの配信、シリーズのページ、読者グループが本を売っているのかがわかります。
14 日間無料、カード登録は不要です。
01販売のしかた
- 単発購入1 冊ずつ買われる電子書籍、オーディオブック、サイン入りのペーパーバック。ボックスセットやシリーズ全巻のセットなら、1 件の注文が数冊分になります。
- サブスクリプション発売前の章、毎月の短編、ボーナスシーンを届ける読者向けメンバーシップ。作家のサイトから毎月請求します。
02読み取る決済
- Lemon Squeezy電子書籍やオーディオブックのファイルを Lemon Squeezy の商品として販売します。各本のページにチェックアウトリンクを置き、そのカスタムデータで訪問者の ID を渡します。
- Stripe自分のサイトに作った作家のストアは、Stripe Checkout で支払いを受け付けます。送料を加えたサイン本の販売にも向いています。
Tally が読み取れないもの
- Amazon KDP、Apple Books、Kobo など、書店での売上は読み取りません。Tally に見えるのは、あなた自身のチェックアウトで売れたものだけです。
- Shopify ストアの注文は、注文としては読み取りません。読み取るのは、接続した Stripe、Paddle、Lemon Squeezy、Polar、WooCommerce、Squarespace のアカウントに入った決済だけです。
- 特装版の Kickstarter での支援は読み取りません。
- サイトから書店へのクリックは外部クリックとして数えますが、書店側での購入は見えません。
03購入者の流入元
- 読者向けニュースレター新刊の直販が動くのは、発売日の配信のときです。配信ごとに UTM を付ければ、ローンチごとの収益がわかります。
- 巻末のリンク電子書籍の巻末にあるシリーズ次巻へのリンクは、1 冊読み終えたばかりの読者に届きます。専用のキャンペーンを付けてください。
- Facebook の読者グループジャンルごとのグループからは、Facebook のアプリ内ブラウザーを通じて読者が来ます。リファラーは失われますが、Direct の内訳はそうした訪問をひとまとめにせず、名前を付けて示します。
- TikTok本の紹介動画から、スマートフォンの訪問者が一気に来ることがあります。シリーズのページを見て、あとで別の訪問で買いに戻ってきます。
04Tally でわかること
1 巻目から読み始めた読者は、シリーズの残りも買いますか？
顧客生涯価値は、各読者を初回訪問の流入元で数え、その後のすべての注文を加えます。リピート率で、次の本のために何人が戻ってきたか、全体でいくら使ったかがわかります。
顧客生涯価値多く売れたのは、ローンチのメールと読者グループのどちらですか？
内訳では、流入元、リファラー、キャンペーンごとに収益が並びます。UTM を付けたローンチのメールとグループへの投稿を、クリック数ではなく売れた額で順位づけられます。
流入元ごとの収益サイトに置いた無料の試し読みの章は、本の売上につながっていますか？
読まれているページでは、ページごとのエンゲージメント時間とスクロール深度を、購入者とそれ以外の人で比べます。購入者が試し読みを最後まで読み、ほかの人が途中で離れるなら、試し読みは役目を果たしています。
読まれているページ直販で買わずに書店を選ぶ訪問者は何人いますか？
書店へのボタンに data-fast-goal を付ければ、ゴールのビューで、その達成数が、あなたのストアで買った訪問者の隣に並びます。関心のうちどれだけを手元に残せているかがわかります。
ゴールとファネルローンチのトラフィックの多くが Direct になっているのはなぜですか？
Direct の内訳は、リファラーのない訪問を、直接入力やブックマーク、共有リンク、チェックアウトからの戻り、Facebook や TikTok のようなアプリ内ブラウザーに分けます。アプリ内ブラウザーは、読者が着地する前にリファラーを取り除きます。
Direct の内訳
05注目すべき数字
- リピート率
- 初回の流入元別の、2 回以上購入した読者の割合。シリーズは、2 巻目のために戻ってくる読者に支えられています。
- 訪問者あたりの収益
- 流入元ごとの訪問者あたりの収益。動画からの一時的な大量の訪問が、小さくても熱心な読者リストより価値があるかがわかります。
- ゴールのコンバージョン
- 流入元別に、書店へのボタンをクリックした訪問者と直販で買った訪問者を比べた数。読者を自分のストアへ移していく過程で確かめられます。
- 返金とチャージバック
- 流入元別の電子書籍の返金。ジャンル外の読者に届いてしまったプロモーションがわかることがあります。
06例
Lifetime value by first source
All time: every payment since 1 Nov 2025. The period above doesn't apply.
| First source | Customers | Lifetime revenue | Average value | Renewals | Repeat rate |
|---|---|---|---|---|---|
| GoogleOrganic Search | 285 | $35,568 | $125 | 741 | 52% |
| ChatGPTAI Assistants | 110 | $18,396 | $167 | 341 | 61% |
| Direct | 156 | $15,964 | $102 | 328 | 44% |
| NewsletterEmail | 83 | $15,330 | $185 | 315 | 69% |
| Hacker NewsOrganic Social | 74 | $10,343 | $140 | 200 | 55% |
| x.comOrganic Social | 101 | $8,949 | $89 | 141 | 33% |
| RedditOrganic Social | 74 | $7,942 | $107 | 141 | 41% |
| PerplexityAI Assistants | 37 | $5,587 | $151 | 89 | 57% |
| Every source | 920 | $118,081 | $128 | 2,296 | 51% |
A customer is a visitor linked to a sale, counted under the source of their first visit. Lifetime revenue is net of refunds and chargebacks; repeat rate is the share who paid more than once (a renewal, an upgrade or another purchase). $11,532 from 374 payments not linked to a visitor is in no row.
07設定
- WordPressWordPress の作家サイトでは、テーマのヘッダーかヘッダースクリプト用のプラグインでタグを追加します。本のページにもストアにもタグが入ります。
- Lemon SqueezyLemon Squeezy を API キーで接続し、本のページから、各チェックアウトリンクのカスタムデータで訪問者の ID を渡します。
- 各電子書籍の巻末に、UTM を付けたストアへのリンクを入れます。1 冊読み終えて次の本を買った読者が、そのリンクに帰属します。
08よくある質問
Tally で Amazon の売上は見られますか？
いいえ。書店での売上は書店側で発生し、あなたの決済サービスには届きません。Tally は Stripe、Paddle、Lemon Squeezy、Polar、WooCommerce、Squarespace を通じた直販の売上を読み取り、書店のページへのクリックは外部クリックとして数えます。
読者が最初にどの本を買ったか、わかりますか？
はい。顧客の行には支払いが順番に並び、最初の支払いの背後の訪問も表示されます。ジャーニーでは、注文ごとにその前に読んだページがわかります。
ストアは支払い後に電子書籍をメールで送ります。それでも売上は紐づきますか？
届け方は関係ありません。売上は、チェックアウトで渡した訪問者の ID か、以前の訪問でサイトが読者を identify していればメールアドレスで紐づきます。どちらでもなければ、紐づいていない売上として数えます。